在一本好户口面前,长 得帅挣得多实力强都没用(3)

陈一铭 2019-04-30 01:07192http://www.funnygays.comadmin

2013年末,达美航空与尚未取得突破的锦织圭签约,价值2年6亿日元。2015年,日本航空却突然杀入,不但报出天价——5年15亿日元附带10亿日元的战绩浮动奖金,更是允诺包办锦织圭所有出行的费用——且一律提供头等舱。不仅如此,日航还在一架波音777上印有“JET-KEI(圭)”字样,可以说在代言界绝无仅有。

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球拍厂商Wilson与锦织圭签下终身合约;优衣库为了高价续约锦织圭,不惜放弃德约科维奇;日本著名卫浴品牌骊住曾送给锦织圭一座黄金马桶。尽管从青少年时期就长期在美国居住和训练,这丝毫不妨碍锦织圭成为日本的国民骄傲。与另一位日本超人气体育偶像羽生结弦相比,锦织圭的代言收入竟然是花滑巨星的10倍之多。一方面是因为羽生直属日本滑联,不像锦织圭有独立的经纪团队和专门的经纪公司;另一方面也体现了网球相比花滑在全球市场的巨大优势。

除了户口优势,锦织圭在商业上大获成功和自身形象和性格也是分不开的。据锦织圭的经纪人介绍,尽管代言数量繁多,锦织圭每年只让经纪公司为其安排三次商业活动,每次四到五天,绝不影响训练和比赛。敬业的形象自然让他更受欢迎。加上日本人固有的看重细节、力求完美的性格,锦织圭拍摄广告、参加活动都非常认真,从不敷衍了事,让赞助商觉得代言费花得物有所值。

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什么样的户口,才是好户口?

纵观手持一本好户口的吸金利器们,户口大致可分为“出口型”和“进口型”两种。“出口型”户口的球员,通常所在国本身市场有限,但具备世界顶尖的品牌。最杰出的代表自然是费德勒。瑞士作为欧洲的内陆小国,人民生活清心寡欲,但作为金融帝国和钟表王国,从不缺少顶级品牌。面对瑞士体育界的绝对旗帜,瑞士国民银行、瑞士信贷银行、劳力士、瑞士莲、Sunrise电信这些本土品牌怎会不倾情赞助?光是众多首屈一指的本土品牌,就够费德勒在球员代言界占据一席之地。而多年的统治力加上早已超越网球范围的影响力,让他成为了代言收入最多的运动员,没有之一。

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“进口型”户口的优势则是在于球员所在国的市场纵深。其中的典型便是李娜。中国的国际化大品牌不多,即便有也仍然主要面对国内,但由于国内市场太广阔,国际品牌为了这块超大蛋糕,愿意为其招牌球员买单。耐克、奔驰、劳力士、VISA、三星电子,全球各个区域的顶级品牌,都为娜姐提供了丰厚的代言合同。在接受采访时,李娜也曾直言不讳地承认,中国人的身份帮助她更好地收获了商业代言的成功。甚至在退役后,李娜依然能有新增代言。

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